Close
Close
Мессенджеры и соцсети
Telegram
Whatsapp
VK
Messenger
Skype
Mail
советы

Хорошее видео для сайта.
Часть 1.

Как сделать видеоролик, который не стыдно поставить на главный экран? Какое видео продаёт? Сколько секунд?
Продающие видео набирают всё большую популярность, и это неудивительно. Людям проще и интереснее посмотреть короткий ролик, чем изучать тексты на сайте или в презентации. И с точки зрения продаж это куда удобнее — вы можете задействовать больше каналов восприятия и показать больше информации, чем средствами картинок или текста.

В этой статье мы рассмотрим основные параметры хорошего продающего видео.

Логика повествования

Независимо от того, какой формат ролика вы выбрерите, будет это продающее видео с видеосъемкой, ролик-инфографика, whiteboard или моушен графика, главное — это логика повествования.

Видеоролик должен быть выстроен как хороший рассказ. Все моменты, о которых вы хотите рассказать в своём продающем видео, должны быть понятны зрителю и идти в таком порядке, в котором вы бы рассказывали о них при личной встрече.

Вообще хороший сценарий — это фундамент видеоролика, именно поэтому хорошие копирайтеры стоят дорого, но результат всегда оправдывает свою цену.

Продолжительность

Или хронометраж. Какой длины делать видеоролик на сайт? Стандартные рекламные ролики длятся 15 секунд, и за это время нам успевают рассказать, казалось бы обо всём. Но из-за плотности информации в таких роликах, их и смотреть не хочется, им не особо веришь. Хотя с другой стороны, в видео хочется рассказать обо всем: об истории компании, о команде, о продукте, о всех деталях поставки или схеме работы, о главных преимуществах, о конкурентах и о выгодах для клиента. Для такого ролика и 10 минут может быть мало. Как же быть?

Ответ прост — нужен баланс. Оптимальная длина продающего видеоролика — полторы минуты. Если получается сделать короче, то лучше так и сделать. Но не гонитесь за краткостью видео, главное — суть, не забывайте об этом.

Обязательно включите в ролик основные моменты, о которых пойдет речь ниже. И ни в коем случае не ускоряйте ролик увеличением скорости рассказа или быстрой сменой кадров. Плохая подача приведёт к тому, что человек попросту закроет видео и уйдет с сайта. Восприятие должно быть максимально комфортным, и об этом отдельно.

Комфортное восприятие

Ваше продающее видео должно если не захватывать дух, то как минимум восприниматься комфортно. Для этого нужно учесть несколько простых пунктов:
Хороший звук
Отсутствие посторонних шумов, в меру громкая и четкая речь диктора или человека в кадре, негромкая фоновая музыка. Если есть возможность заказать профессиональную дикторскую начитку, то лучше так и сделать. Еще лучше — обратиться к профессиональному звукорежиссёру.
Качественная картинка
Сложно рассказать обо всех аспектах качественной картинки в одной статье. Но для того, чтобы восприятие было комфортным, достаточно чтобы картинка не прыгала и было достаточно света. Если речь о графическом видеоролике или инфографике, то скорее всего картинка получится удобоваримой без особых усилий.
Действие в кадре
Про дрожащую картинку мы уже сказали. Основное действие в кадре тоже должно быть сбалансировано — не слишком скучно, но и без сумасшедшего монтажа и навязчивой анимации.

Визуальные инструменты

Какой вариант подачи выбрать? Инфографика, моушен-дизайн, видеосъемка или всё вместе? Об этом во второй части.
Евгений Домнушкин, арт-директор студии дизайна «Арбуз»
Евгений Домнушкин
Арт-директор

Поделиться в соц. сетях:

Свежие статьи на почту

Мы не рассылаем спам и не передаём данные третьим лицам