советы

Хорошее видео для сайта.
Часть 1.

Как сделать видеоролик, который не стыдно поставить на главный экран? Какое видео продаёт? Сколько секунд?
Продающие видео набирают всё большую популярность, и это неудивительно. Людям проще и интереснее посмотреть короткий ролик, чем изучать тексты на сайте или в презентации. И с точки зрения продаж это куда удобнее — вы можете задействовать больше каналов восприятия и показать больше информации, чем средствами картинок или текста.

В этой статье мы рассмотрим основные параметры хорошего продающего видео.

Логика повествования

Независимо от того, какой формат ролика вы выбрерите, будет это продающее видео с видеосъемкой, ролик-инфографика, whiteboard или моушен графика, главное — это логика повествования.

Видеоролик должен быть выстроен как хороший рассказ. Все моменты, о которых вы хотите рассказать в своём продающем видео, должны быть понятны зрителю и идти в таком порядке, в котором вы бы рассказывали о них при личной встрече.

Вообще хороший сценарий — это фундамент видеоролика, именно поэтому хорошие копирайтеры стоят дорого, но результат всегда оправдывает свою цену.

Продолжительность

Или хронометраж. Какой длины делать видеоролик на сайт? Стандартные рекламные ролики длятся 15 секунд, и за это время нам успевают рассказать, казалось бы обо всём. Но из-за плотности информации в таких роликах, их и смотреть не хочется, им не особо веришь. Хотя с другой стороны, в видео хочется рассказать обо всем: об истории компании, о команде, о продукте, о всех деталях поставки или схеме работы, о главных преимуществах, о конкурентах и о выгодах для клиента. Для такого ролика и 10 минут может быть мало. Как же быть?

Ответ прост — нужен баланс. Оптимальная длина продающего видеоролика — полторы минуты. Если получается сделать короче, то лучше так и сделать. Но не гонитесь за краткостью видео, главное — суть, не забывайте об этом.

Обязательно включите в ролик основные моменты, о которых пойдет речь ниже. И ни в коем случае не ускоряйте ролик увеличением скорости рассказа или быстрой сменой кадров. Плохая подача приведёт к тому, что человек попросту закроет видео и уйдет с сайта. Восприятие должно быть максимально комфортным, и об этом отдельно.

Комфортное восприятие

Ваше продающее видео должно если не захватывать дух, то как минимум восприниматься комфортно. Для этого нужно учесть несколько простых пунктов:
Хороший звук
Отсутствие посторонних шумов, в меру громкая и четкая речь диктора или человека в кадре, негромкая фоновая музыка. Если есть возможность заказать профессиональную дикторскую начитку, то лучше так и сделать. Еще лучше — обратиться к профессиональному звукорежиссёру.
Качественная картинка
Сложно рассказать обо всех аспектах качественной картинки в одной статье. Но для того, чтобы восприятие было комфортным, достаточно чтобы картинка не прыгала и было достаточно света. Если речь о графическом видеоролике или инфографике, то скорее всего картинка получится удобоваримой без особых усилий.
Действие в кадре
Про дрожащую картинку мы уже сказали. Основное действие в кадре тоже должно быть сбалансировано — не слишком скучно, но и без сумасшедшего монтажа и навязчивой анимации.

Визуальные инструменты

Какой вариант подачи выбрать? Инфографика, моушен-дизайн, видеосъемка или всё вместе? Об этом во второй части.
Евгений Домнушкин, арт-директор студии дизайна «Арбуз»
Евгений Домнушкин
Арт-директор

Поделиться в соц. сетях:

Свежие статьи на почту

Мы не рассылаем спам и не передаём данные третьим лицам