Хорошее видео для сайта. Часть 1.
Продающие видео набирают всё большую популярность, и это неудивительно. Людям проще и интереснее посмотреть короткий ролик, чем изучать тексты на сайте или в презентации. И с точки зрения продаж это куда удобнее — вы можете задействовать больше каналов восприятия и показать больше информации, чем средствами картинок или текста.
В этой статье мы рассмотрим основные параметры хорошего продающего видео.
Независимо от того, какой формат ролика вы выбрерите, будет это продающее видео с видеосъемкой, ролик-инфографика, whiteboard или моушен графика, главное — это логика повествования.
Видеоролик должен быть выстроен как хороший рассказ. Все моменты, о которых вы хотите рассказать в своём продающем видео, должны быть понятны зрителю и идти в таком порядке, в котором вы бы рассказывали о них при личной встрече.
Вообще хороший сценарий — это фундамент видеоролика, именно поэтому хорошие копирайтеры стоят дорого, но результат всегда оправдывает свою цену.
Или хронометраж. Какой длины делать видеоролик на сайт? Стандартные рекламные ролики длятся 15 секунд, и за это время нам успевают рассказать, казалось бы обо всём. Но из-за плотности информации в таких роликах, их и смотреть не хочется, им не особо веришь. Хотя с другой стороны, в видео хочется рассказать обо всем: об истории компании, о команде, о продукте, о всех деталях поставки или схеме работы, о главных преимуществах, о конкурентах и о выгодах для клиента. Для такого ролика и 10 минут может быть мало. Как же быть?
Ответ прост — нужен баланс. Оптимальная длина продающего видеоролика — полторы минуты. Если получается сделать короче, то лучше так и сделать. Но не гонитесь за краткостью видео, главное — суть, не забывайте об этом.
Обязательно включите в ролик основные моменты, о которых пойдет речь ниже. И ни в коем случае не ускоряйте ролик увеличением скорости рассказа или быстрой сменой кадров. Плохая подача приведёт к тому, что человек попросту закроет видео и уйдет с сайта. Восприятие должно быть максимально комфортным, и об этом отдельно.
Какой вариант подачи выбрать? Инфографика, моушен-дизайн, видеосъемка или всё вместе? Об этом во второй части.