Хорошее видео для сайта. Часть 2.
С основными параметрами мы разобрались в первой части. Теперь нужно разобраться с подачей. Стоит ли уже нанимать оператора, звукорежиссёра, устраивать кастинг актёров, или можно вполне обойтись графикой? Давайте разберёмся.
Да, сейчас существует много форматов видео, и как выбрать оптимальный? Здесь тоже стоит мыслить логически.
Во-первых, люди больше любят смотреть на живых людей, поэтому для большинства роликов хорошо подойдет видеосъемка. К тому же использование «живых» людей добавляет доверия. Но учтите важный момент — настоящие сотрудники в этом случае подходят больше, чем профессиональные актеры. Хотя актеры, как правило, лучше смотрятся в кадре.
Во-вторых, живая съемка позволит показать много дополнительных моментов для повышения доверия и экспертности — масштаб производства, офис, склад, шоурум. Конечно, как и в случае с актерами, всё должно быть настоящее, то есть ваше. Не врите зрителю, подделка всегда видна. Помните золотое правило: «Лукавить можно, врать нельзя.»
Видеосъемка не подходит в тех случаях, когда требуется показать работу сервиса, элементы инферфейса, сложные графики и диаграммы. В таком случае логично использовать инструменты, которые и созданы напрямую для этого — инфографику, анимацию и моушен-графику.
Но даже в этом случае вы можете использовать готовые видеофрагменты с тематических видео и купленные футажи со стоков. Это добавит ролику динамики и разбавит подачу.
Ещё один случай, когда видеосъемка не подойдет — случаи, в которых нужно показать то, чего как бы нет. Когда проще показать картинками, чем рассказывать в кадре.
Простая подсказка — если по сценарию получается, что половину видео ваш сотрудник будет рисовать на доске или флип-чарте картинки и графики, то вы выбрали не тот инструмент. Используйте моушен-дизайн, инфографику и анимцию.
Отличный результат получается при использовании нескольких инструментов. Видеосъемка хорошо смотрится вместе с графикой. Анимация хороша, когда чередуется с актёрами в кадре.
Грамотное использование всех инструментов удорожает производство, но в результате получается видеоролик, который нескучно смотреть. Но и здесь можно перестараться — никогда не используйте инструмент ради инструмента. Помните, что все они нужны для того, чтобы максимально наглядно и достоверно донести до зрителя информацию о вас и вашем продукте.